来源： QuestMobile
QuestMobile数据显示，截止到2021年6月，国内活跃的终端设备品牌Top5分别为华为（不包含2021年新上线的荣耀机型，下文如无特殊说明，均为此特定含义）28.0%、Apple21.6%、OPPO19.3%、vivo14.1%、小米10.0%，总体上来看，国产四强占据了七成市场份额；同时，在5G浪潮带动下，中高端机型（2,000-4,999元）占比相比去年提高了3.2%，其中，OPPO、vivo深受女性喜爱，5,000元以上用户、游戏用户都深爱华为，可惜……
总体上看，华为存量优势依旧明显，不过随着5G换机的影响，华为正在面临制裁带来的挤压，以2021年6月数据为例，新激活终端占比中，华为从去年的40.7%下降至今年的7.1%，主要是由Mate 40E带来的（总激活终端占比4.5%），vivo则从去年的22.3%上升至27.3%（其中，S9 2021、iQOO Neo 5、S9e分别占据总激活终端的9.8%、3.6%、3.4%），OPPO从去年的15.8%上升至26.1%（其中，Reno 6、Reno 6 Pro 分别占据总激活终端的7.8%、6.5%）。
这里额外要讲一下小米，作为华为受制裁之后的最大获利者，小米在2021年6月份的激活终端所占比重，从去年的9.9%上升至26.9%（超过了OPPO），不过，从具体机型占比上看，主打机型小米 10S仍只有7.1%，相比vivo、OPPO的主打机型仍有不小差距，核心带量的，依旧是红米 Note 10 Pro（6.5%）、小米11青春版（3.0%）、红米K40游戏增强版（3.0%）。
从这个分布情况看，相比OPPO、vivo旗下的realme、iQOO分别主打游戏体验等标签，在内容平台持续输出撬动年轻群体，小米品牌和机型的用户标签依旧不明确，前路仍然漫长……具体怎么玩儿？不妨看报告吧。
国产终端品牌竞争加剧，
5G芯片成为新机型核心卖点
1、智能终端品牌活跃设备格局稳固，以华为为代表的四大国产品牌占据超七成市场份额
2、5G手机已成为新机型市场的标配，用户积极拥抱5G，新机型激活量提升显著
3、受5G芯片短缺影响，华为品牌新机型激活占有率相较于去年同期出现明显下滑，发布更多5G新机型的vivo、小米、OPPO等大幅提升
4、国产品牌新机型争夺激烈，芯片能力成为各品牌新机型强调主要卖点，与此同时，针对细分人群的拍摄及散热能力卖点愈加突出
5、系列各具特色的5G新机型，对各终端品牌换机用户产生较大影响，华为与OPPO成为各自换机用户选择的第二大换机品牌去向
6、苹果、OPPO、vivo及小米换机用户对于本品牌忠诚度均有不同程度提升，其中，小米用户忠诚度表现最为突出，超六成换机用户仍使用本品牌
终端消费升级，
中高端机型迎来发展机遇
1、5G浪潮带动下，手机终端价格水涨船高，用户对于终端消费仍处在升级阶段，2,000-4,999元价位的中高端机型占比提升明显
2、三线及以上的高线级城市用户为中高端、高端机型的主流人群，随着年轻的Z世代用户逐渐步入工作，对于中高端机型表现出明显的偏好
3、终端品牌定位、价位、场景诉求等多元因素影响下，不同圈层用户对于终端偏好呈现出明显差异
4、OPPO、vivo国产终端品牌深受女性追剧人群的喜爱，她们更青睐于终端价格位于2,000-4,999元的中高端机型
5、相比整体女性用户，女性追剧人群上网时间更长，对于终端分辨率提出更高要求，2280*1080、2340*1080等高清晰度分辨率偏好突出
6、男性游戏人群更加偏好华为、小米品牌，终端价格集中在2,000-4,999元价位
7、MOBA、飞行射击、MMORPG等重型游戏不断推陈出新的同时，也对手机智能终端的性能提出更高要求，男性游戏人群在5G手机终端占比近四成
8、消费能力及意愿更高的新中产人群对于5,000元以上的高端机型偏好显著，终端品牌集中在华为及苹果
9、年轻的Z世代人群对于终端品牌使用更加多元，主流品牌活跃占比相差甚微，对于vivo、小米及OPPO终端品牌偏好明显
10、与全网相比，以Z世代为主的年轻用户群体对新机型表现出更高的偏好度，也成为终端厂商争夺的重要营销群体
内容平台成为营销高地，新兴
品牌以“游戏体验” 撬动年轻消费群体
1、产品不断提升的同时，各大终端品牌更加注重借势营销，春节假期及“618”电商购物节，成为多品牌加大广告营销投放的重要时点
2、终端品牌广告投放媒介集中在音视频、新闻、微信朋友圈及微博平台，尤其是更具视频信息流优势的在线视频及短视频类平台，吸引多品牌超半数的投放份额
3、内容平台已成为终端品牌宣发及营销的重要场地，年轻用户对于终端内容保持较高的关注度，尤其是对于一些新兴终端品牌的关注度相较全网用户更为突出
4、OPPO、vivo旗下子品牌realme、iQOO，凭借系列主打游戏体验的机型，贴合目标用户兴趣偏好，受到更多小镇年轻用户的关注
5、OPPO及vivo主品牌则以年轻偶像明星作为代言人，向一线及新一线的年轻用户加大营销攻势
6、华为与小米延续品牌既有优势，新机型加深对核心用户群体的吸引
7、随着华为、小米旗下智能生态产品的迭代更新，“1+X+N”的IoT生态服务场景也加深了受众用户对于智能产品的使用偏好
