原标题:鸣镝 | 别闹海了,底线都沉海底了
编辑 | 林芽
哪吒汽车真够自信、勇敢、无畏的!
“请吴亦凡代言,五分钟出圈”?
当前,还敢公然吆喝着“给吴亦凡一个机会”的,除了“欲劫狱”的脑残粉,可能只剩下哪吒汽车了。
8月3日,据网传截图显示,哪吒汽车市场负责人彭钢等人在品牌中心管理群中发言称,“是不是要给吴亦凡一个机会,官宣请他做代言人”“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”。
瞧瞧这不分是非黑白的营销思路,“想红想疯了吧”!套用该公司标语,哪吒汽车真够自信、勇敢、无畏的!
众所周知,吴亦凡因涉嫌强奸罪被警方刑事拘留,不少品牌纷纷与之划清界限、各大官媒点名批评、全平台封杀相关账号。
此时,偏有企业营销人员趁“机”追“臭”逐利,为了“不断地制造热点,做错了也可以成为热点”做出无底线恶意营销,甚至连应对策略都想好了,将心术不正的职业操守和价值观展现的淋漓尽致。
事实如其所愿,随着该截图在社交平台疯传后,哪吒汽车、投资方360公司以及哪吒汽车CEO张勇分别在当晚发布声明称,立刻开除市场负责人彭钢和群里所有发表不当言论的人员。
有人鼓掌叫好,为热点哗众取宠、盲目蹭吴亦凡的“毒流”就该付出代价;
有人调侃,在彭钢的计划里,小丑竟是他自己;
有人质疑是公司自导自演,全程按照剧本走,将整件事处理得相当之快,真正实现了“5分钟出圈”。
颇具戏剧性的是,有网友爆出,在这次风波之前,哪吒汽车官方发布宣传海报,其上赫然写道“明日头条已预订”。目前,这条微博已删除,此举更是引发无数猜测。
不论是市场营销人员的恶意炒作,亦或是哪吒汽车公司的自导自演,品牌方确实通过这个“计划”出圈。
不过,“水能载舟,亦能覆舟”。如此不分黑白、背离公序良俗,哪吒汽车品牌虽被广而告之,恐怕只会在指责声和抵制声中吞没。
企业欲通过借势营销的方式赢取市场关注度本无可厚非。
但是,企业营销不能挑战社会道德,更不能触碰法律法规的底线。轻描淡写将恶趣味视作“出圈”王道,故意挑动公众的情绪,吃相未免有点太难看。
于车企而言,产品够硬,才是正道!
若一味不辨是非地博眼球、搞营销,却忽视对产品和质量的追求,“翻车”只是早晚的事。更何况,无底线的恶意营销只会引火烧身,反使自身臭名远扬。