“穷”到连微博会员都不舍得开的国产运动品牌鸿星尔克，却舍得在河南受灾时默默捐出5000万元物资。于是，心疼的网友们，硬是把鸿星尔克送上了热搜第一。还有大量的网友涌进了鸿星尔克的直播间，把公司的商品都给买光了。
7月23日鸿星尔克销售额同比暴增52倍，仅在抖音的直播就已实现超过7700万元的销售额。
鸿星尔克成功“火出圈”的同时，也出现了质疑的声音。7月24日，有网友对鸿星尔克捐赠5000万物资的真实性提出质疑。还有网友提出，鸿星尔克正濒临破产……
对于诈捐回应，7月25日凌晨，鸿星尔克在其官方微博表示，通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资以及通过壹基金捐赠的2000万物资正在紧罗密鼓地运输及发放中。鸿星尔克提到，最近大家在直播间打赏，后续公司也将把网友的“心意”全部捐给更有需要的地方。
鸿星尔克成立于2000年6月，总部位于厦门，目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家。产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区。
不过，近年来鸿星尔克的业绩不太理想，跟国产品牌安踏，特步、李宁的差距越来越大。2020年，鸿星尔克亏损2.2亿，2021年第一季度亏损6000万元。
对于网友的质疑，吴荣照表示，“所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。”